最近在公車上看到這奇妙的廣告

 

AQUA ?

 

查一下發現是冷氣

 

“AQUA 是由日智家電總代理的日系空調品牌  AQUA 日系變頻空調  “

 

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AQUA 是日本品牌?

 

嚴格來說，AQUA 目前是屬於中國「海爾集團（Haier）」旗下的跨國家電品牌，但它擁有非常深厚的日本血統與技術背景。

AQUA 的品牌身世演變

  • 源自日本三洋電機：AQUA 最早是日本知名大廠  三洋電機（SANYO）  旗下的高端洗衣機系列與副牌。
  • 海爾集團收購：2012 年時，中國海爾集團向松下電器（Panasonic，當時已併購三洋）買下了三洋電機的白色家電業務，其中就包含了  AQUA 品牌  及其在日本的研發技術團隊。
  • 雙品牌深耕日本：收購後，海爾將 AQUA 扶正為獨立品牌，主打日本高端、高質感的家電市場，目前在日本的市佔率非常高（特別是自助洗衣店設備與冰箱）。

 

 

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為什麼他們廣告上要有一堆男女向旁邊看? 意思是什麼?

 

這幅車體廣告運用了廣告學與視覺心理學常見的創意手法，這群男女朝向同一個方向側看、凝望，主要有以下三個層面的核心含意：

1. 視覺引導（Gaze Cueing）

人類的大腦有非常強烈的「視覺跟隨機制」，當我們在路上看到一群人同時往同一個方向看時，本能反應也會跟著看向那裡。在廣告中，這群男女的視線終點，正好落右側巨大的「AQUA」品牌標誌上。設計師藉由他們的目光，強迫並引導路上的行人、騎士或駕駛，將注意力集中在品牌名稱與「極簡台灣新冷氣」、「人性舒適」等主打字樣上。

2. 「走自己的流，不隨波逐流」的品牌精神

AQUA 登台的主打標語為「不隨波，走自己的流」。

  • 廣告中的男女身處在同一個空間，卻各自看著自己的前方、不隨波逐流地與彼此對視或看向鏡頭。
  • 他們展現出沉靜、自在且專注的眼神，象徵著每個人都可以在自己的生活步調中，找到「最適合自己的溫度」。

3. 感受迎面而來的舒適冷風（體感具象化）

冷氣屬於「無形、摸不到」的商品，很難在靜態廣告中表現。

  • 廣告刻意營造所有人側身、臉微微抬起、朝向右方（風吹來的方向）的情境。
  • 搭配廣告上的文字「心地よい空調（舒適的空調）」，他們閉目、專注或放鬆的側臉表情，是在具象化「享受涼爽冷風吹拂」時的舒適神情，讓觀看者能連結到產品帶來的涼爽感。

 

 

 

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這.....

所以一堆男女向旁邊看

這完全就是一種廣告手法

 

其實之前看到時候沒注意到那個冷氣

還以為是什麼髮型設計的廣告

 

結果居然是賣冷氣的