[電影]台灣為什麼可以提早上映?這個說法比較正確

日期:2015/04/23

 
 
 
 
Z7220302(星之心)
 
 
 

台灣為何可以提早開片?

#電影行銷這檔事台灣為何可以提早開片?

這陣子《復仇者聯盟2:奧創紀元》因為可以成為全球第一個開票的國家,許多人都在問,為何可以這樣?

老實說,很多人第一時間都說,這一定是為了堵盜版問題。但這個老掉牙推論,在這麼多年國人對智產權觀念提升,早就很多人視看網路盜版為「道德瑕疵」,甚至 會主動抓看盜版的人,也對於那些提供盜版者嗤之以鼻。更何況要有盜版這件事,還得先是香港或是中國大陸先上映開票比較有可能。換句話說,台灣先上映閃避盜 版這個問題,早就不算是真正的議題。

會受盜版影響的,反而是對中小型規模影片比較有可能受影響。商業大片或是特效強片,人們進戲院的意願會高出許多。

真正會讓好萊塢願意把上映權限提早這個關鍵,說穿了,一切還是跟「錢」有關。哪裡有錢,當然就願意釋放資源。特別是現在全球電影票房市場,過去美國本土大 概佔該片50-60%不等,要看片型而定。現在全世界戲院林立,超級大片很可能會變成美國佔40%,整個海外有機會佔60% 。

如同《玩命關頭7》光是中國大陸就已經賣出2.5億美金。以這部片而言,美國目前賣出2.9億美金,但整個海外已經來到9億左右,所以大片的海外市場可以 達到超過75%,這種驚人數字,你不可能叫好萊塢還像過去一樣只固守美國本土就好,現在是海外能做越多宣傳越好,特別是中國這塊迷人金土。

台灣在整個亞洲的片商拆帳比例,其實算是相當高。這些大片首週的拆帳往往超過60%以上,所以只要台灣片商能提出適合檔期計畫,如同農曆年節檔期對台灣消費習慣有關,所以各位看到洋片在農曆年節上映的,多半很可能是全球最早上映的。絕非《復仇者聯盟》一片獨有。

而且有些電影台灣特別愛,災難片是特定主餐,也會有些小黑馬意外在台灣殺出重圍。如,《舞孃俱樂部》全台賣座破億,居然成為全球前幾名,足見台灣雖小(全球海外排名約17-19名),但潛力無窮。所以好萊塢願意給台灣利多檔期,不是沒有道理。

檔期,當然是很重要的。如同之前一樣是環球出品的《超級戰艦》,台灣也林立最早開片的亞太區,足足比美國早了一個月,光台北就做出近億元水準,比起這片在 美國得到的評價與票房(6000萬美金),實在好上太多。所以,這類有場面但未必有縝密情節的電影,海外吃得開,美國本土反倒沒吃香。如今看來發行商的海 外提早上映絕對是好事,也算避免有些片在美國一開評價與票房欠佳之後,間接帶塞海外宣發計畫。

台灣又受到時差紅利,所以即便在同天上映,但因為台灣現行上映模式都是早場起,與過去晚場起有差異。所以,日後這些大片於台灣成為全球首發場,都是非常有機會。

再者,有些國家的本土影片很強,法國南韓日本泰國等國家的自家影片都有巨片入港,相對之下,台灣要有超夯電影登場,其實相對機會低很多。這門問題就留給電影學者討論了。有些國片也會喜歡看配音版,日本泰國法國都是,這樣的觀影習慣,多少不會讓這些國家太早開片。

日本向來喜歡成為全球最後一個上映的國家,他們能同步的機會不多,日本最後演,他們的行銷計畫也得以做出全新通盤戰略,就連視覺宣材等也都可以給他們相對最多空間,而且日本的洋片宣發都還需要跟之前就佈局好的本土影片錯開,想想柯南等人戰力絕對不容小覷呢!

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這個說法我覺得比較趨近於事實
"試水溫"還是什麼"調整宣傳策略"

真的是想太多了...
總之一句話台灣給片商抽成比較高,廳院數又特別多

再加上本土電影太少
又沒有其他國家有的沒的限制政策

然後台灣時差關係
還有台灣習慣早場先放

所以自然而然就成為
首映的名單當中

琥珀薰:關於日本的部分還有就是他們習慣吹替 就在地化配音

香脆包皮酥:日本人老愛把外國人的聲音蓋掉,多此一舉

阿綠:在節目外國人說話也會翻成日語...無言

我做生意我坦蕩蕩:看起來就是 因為台灣自己沒電影可以搶票 所以先給台灣上映是最好的選擇

狂舞的青春:單純日本人不喜歡看字幕而已 所以配音都會改成日配

星之心:CNN的新聞,只要有非英語,一樣會有英文配音啊

ㄋㄏㄌ:台灣給片商抽成比較高 ← 肥了片商 苦了員工

拍案驚奇:荒木飛呂彥抱怨過日本的上映太慢,說愛國心都受損了。笑到肚子痛。

肥吱吱伍YO衛門:荒木 用替身 打死日本片商 成為了傳說

:一直覺得台灣市場太小這句話並不盡然正確,如果能做到讓每個人都掏錢出來還是很可怕的消費實力

星之心:台灣電影的市場,其實並不大,按照人口比例來看,觀影人數比例不如都還中日韓

kij888:感謝分享.這又是一則證明台灣市場不容小覷的證明.耶怎麼跟那些台灣老闆說的不一樣??

Let it 卡卡:阿就是錢憋~很好懂嘛XD

FRED:台灣市場完全是洋片的天下 其他國家還要對撞本土強片

小雨 @ Hi-Nu 模式:事實上說台灣最早上片是拿來試水溫的說法本來就是荒謬 例如復仇者2 高格規大卡司 宣傳費又極高的大片 鐵定大賣的片子 還需要拿來台灣試個什麼水溫? 邏輯一想就通了

Ark:主要原因應該是比美國先上映 台灣人會有超爽得~心態 比其他國家先知道劇情就是屌 不跟就落伍了 刺激了票房所以票房才會那麼好! 我的感覺啦~

chungyi6098(chungyi6098)

威秀影城總公司公關經理李光爵解釋,台灣在全球的電影市場上有指標性,不要小看台 灣,有些電影的票房,在台灣是可以做到全世界前幾名!因此,好萊塢的電影公司願意讓台灣擁有提早開片的權利。沒想到吧?如果你是一個電影迷,那在台灣生活 的你,可是比全世界各地的電影愛好者更幸福呢。

 

wishyou4ever(Masterbads)

你講的太複雜了.
我前妻是之前在Columbia Pictures做marketing, 現在是Paramount Pictures marketing team 的 supervisors 之一.
以下是她解釋原因

會提前在台灣上映而不是在日本或是中國首映的原因是
中國跟日本的電影業相對發達跟完整, 民眾喜愛國產片程度很高
如果有一部Hollywood 的爛片跟國產的好片沖檔期, Hollywood 片不一定會叫座
台灣不一樣, 大概多爛的片只要有Hollywood 的名頭在台灣都可以撈錢
甚至很多美國人是因為 review 看到這片在台灣超 hot 所以才去看
所以很多英雄片的續座為了確保本土票房數字. 會在台灣先沖點業績來做 Review.

再來一個原因是美國 movie streaming 太發達
Netflix. Rokku, Fire, Apple.
拿我來說吧. Avenger這片 身邊朋友是一半會去電影院看一半不會
而我自己呢, 800 美金之內就可以把家裡弄個不錯的劇場
所以我不會去看, 除非真的太火

PM:居然釣出了業界人士的解說阿阿阿!!!!GP

夜響:專業 太專業了 GP噴了

:射了 讓專業的來 腦補的走開

一人天:“我前妻”我笑了,雖然不是重點,但我笑了

黃泉棺材板:台灣是移民社會,跟別人的固有文化本來就不一樣,我們常吸收別人的東西變成台灣自己的東西

黃泉棺材板:中國跟日本會喜歡國產片很大原因是排外,而不是他們拍出來的電影很有內容或品質有保證

黃泉棺材板:拿日本來說這幾年票房冠軍都是動畫片,早已不是早期拍出好看電影的國家了,連鬼片也是拍的阿里布達,2K年以前日本鬼片很好看

PM:樓上住巷子內的喔~~真想給GP阿~~對於鬼片我也同感,可惜前陣子的鬼門食女好像有所突破卻沒趕上院線

PM:但至少日本擅長的劇情片路線還是有在穩定產出啦...日本人真的比較適合這種小格局細膩題材

Masterbads:To 黃泉棺材板: 很殘酷的告訴你一個事實, 中國的電視劇製做跟日本的編劇手法在美國評價非常高

Masterbads:至於中國超越台灣只是遲早的事情, 因為Hollywood 跟中國片場有深度合作

Masterbads:從 Transformer 一直到 Jurassic World 都有中國片場參與製做

Masterbads:你可以說人家是砸錢, 但是很殘酷的事實就是, 人家現在就是拿錢換技術.

qq08232(病嬌|凡星c)

我記得荷蘭和葡萄牙好像也是4/22上映
不過因為時差的關係所以台灣最早
而且又有早場
 
其實我個人對漫威的英雄系列是沒什麼感覺啦
我也不知道好看在哪裏
不過台灣的消費力真的是很可怕

香瓜百分百:台灣土地小,加上政府的關係,國人的消費娛樂選擇性也很小,不是逛街就是看電影、唱歌,沒了

kakadoku()


> 不過台灣的消費力真的是很可怕

我覺得最可怕的點是在
 
明明賺的比歐美人士少
 
看電影卻不輸人

這大概就是生活中的小確幸吧

PM:看電影真的是相對便宜的休閒選擇阿...不過也有人說更便宜的就是和另一半待在家做人(前提是要有另一半)

iCute:免錢的最貴,最便宜是宅在家打電動...

ra1xp:做人成功後,後面的年費可不便宜。

小羊,喪失一半ed:=.= 竟然說做人便宜,看來pm大根本沒成功過。光是快成功都會嚇死人的貴吧

PM:那是將性愛當作一種娛樂的前提之下啦...這個時代不是都馬這樣...@@

4924:窮到只能花小錢看電影 這叫老百姓的小確幸 因為有錢人是的娛樂是玩女人 開洪趴 玩跑車 這樣很容易了解吧

vampire0222(PM)

身為一個資深電影狂來說
真心覺得身在台灣真的非常幸福

我認為最關鍵的原因是"交通"
如果你住在北部(新竹以北)
要看電影實在是非常非常非常的方便!!!!!!

交通便利(坐捷運就可以到,就算是外縣市也有台茂大江可選)
戲院選擇多
買票進場的優惠方案多
各種商業/藝術片型俱全(真善美,長春國賓)

之前去澳洲WH一年和派駐中國工作期間
當然也會很好奇當地的電影院是怎樣
我的觀察就幾乎是以上舉例的"反證"
中國也是施行保護政策的國家,想看場電影要跑很遠
澳洲的狀況同中國,
因為沒字幕看到睡著對於內容理解程度有限(看了哈利波特和命運規劃局)

去年員工旅遊到沖繩...日本電影票價是台灣的兩倍多
當時想搶先看神劍第二集看了場次和票價就打退堂鼓(場次也少)

一般來說我可以下班之後搭捷運去看場電影再回家都綽綽有餘
往西邊可以去西門町
往東邊可以去信義威秀
往北邊可以去長春國賓
平均一個月看7~8部電影是很正常的
換作是在台灣以外的國家根本不可能做到這種程度

所以樓上大大提到
在美國的狀況反而可能選擇在自家建置一個家庭劇院是很合理的(對有錢人來說)
因為國外地大物博
為了看場電影要開車半小時真的是"相對大費周章"
之前就聽過一個西班牙人說他也寧可待在家看比較舒服

星之心:在美國開很久的車,看比賽也是一傳統了,看電影也很正常,習慣了

PM:那是當然啦~開一趟車出遊是國外生活的生態,這時候就會覺得台灣地狹人稠的資源密集性反而是優點

PM:如果可以生活在美國就可以去現場看NBA了多棒啊

超巨型袋鼠人:台灣也不一定都方便,我看電影最近的要開半小時車,有規模的要一個多小時

超巨型袋鼠人:真心覺得台北市看電影實在太方便了(以前住過8年)

やました ともひさ:還好我到電影院只需要5分鐘...就也是生活中的小確幸吧

星之心:我大概只要兩分鐘,不到一公里距離

OK:住台北看電影真的很方便 電影院超多

病嬌|凡星c:台北真的電影院超多,而且票價低的也不少

nnf0130(阿明)

可是也不是每次早上映就好(當然是這幾次例外啦)
以大部分比較常追MCU的神盾局來說
上次早先上映的美國上尉2...
如果先看電影的話再來看影集,就會破梗

這次也是一樣...

不過這也是目前例外中的例外
為了不像上次那樣
我甘願等到看完最新的神盾局才去看復仇者2

befoulot23(星噬魂)

台灣能搶先全球上映的片好像越來越多
記得以前都是比其他國家慢

這樣也不錯~另類台灣之光@@??

也是台灣民眾的小確幸

a564276(雨燕Sylvia)

純粹就是市場好吧,就像日本人最願意花錢買正版光碟,所以國際性的樂團發專輯幾乎都會特定出一個日本盤再塞bonus之類的
 

a3139175(女友自殺)

哪裡盜版多就哪裡先上映
不先播 盜版就出來了
常聽到這種說法 是真的嗎

星之心:有什麼地方的盜版比得過中國大陸?結果他們很晚上映

女友自殺:他們是因為電影都要先審核不是嗎?

反逆の棺桶:正確來說 有盜版代表有人偷拍 或幹母帶 在台灣想偷拍也不可能了 第一有人監控 二 旁邊的人會去通知工作人員 而母帶 這能被幹走 的國家 妳說哪邊比較有可能

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